Culture

Single’s Day? Double Eleven? Why is 11.11 special?

现在,每年的公历11 月 11 日(简称“双十一”)已经成为了中国甚至全世界华人的“线上购物狂欢节”;在这一天,淘宝、京东、当当等中国各大电商平台纷纷进行打折促销活动。截至2012 年,在消费额方面,“双十一”已经超过了美国线上购物节日“网络星期一”。每年当“双十一”近在眼前时,大家都开始摩拳擦掌,准备在第一时间“清空购物车”了。但是,你知道“双十一”是怎么来的吗?   在中国的网络流行文化中,11 月 11 日因其阿拉伯数字全部是“1”,宛如形单影只的四个“光棍”,最早被称呼为“光棍节”。与 2 月 14 日“情人节”相反,“光棍节”是为诸多“单身贵族”量身定做的;单身的男女会在这一天聚在一起,用自己的方式庆祝这个非官方节日。   2009 年 11 月 11 日,为了填补从“十一”长假到圣诞节期间的这段销售淡季,阿里巴巴以美国的感恩节促销为蓝本,在旗下的“淘宝”网络商城发起了“淘宝商城促销日”活动。11月11日当天,淘宝商城上注册的商家都会进行不同程度的打折包邮活动。第一次的“双十一”给阿里巴巴带来了前所未有的巨大盈利;从此,“双十一”从“庆祝单身”的文化节日,演变为了让更多人参与其中的大型“剁手节”:因短时间内购买了太多东西而超支。可即使因为心疼钱包而发誓“再买就剁手”,最终也禁受不住这么多福利的诱惑呀!   明年“双十一”,你也要一起来“剁手”吗?     Nowadays, November 11 (also referred to as “Double Eleven”) has become an annual online shopping frenzy for people in China and even for overseas Chinese. On this day, Taobao, JD.com, […]